Capítulo 04
Mundo de imagens
Aproximar a marca do território medical sem endurecer o tom depende do que aparece em cena. As imagens abaixo vêm do banco oficial da MANUAL — clique para ampliar.
As imagens do banco são geradas por IA, dirigidas a partir dos critérios abaixo. O mesmo direcional vale para captação real, quando houver.
Direção de casting
O brief de quem aparece
Seja gerando ou fotografando, é isso que separa a marca soar honesta de soar publicitária.
- Idade condizente com o produto, do fim dos 20 aos 50.
- Nunca olhando direto para a câmera. O olhar vai para fora do quadro, para cima ou para o que a pessoa está fazendo.
- Pose ativa e informativa, não estática e editorial. Alguém no meio de um gesto, não alguém posando.
- Deve dar para reconhecer a condição. Quem aparece precisa aparentar ter o problema que o produto trata — o guia é explícito que não devem parecer modelos.
Produto nunca em destaque
A MANUAL não pode induzir ao uso de medicamento — isso é crime, não é preferência estética. Por isso o produto não é herói de peça nenhuma: quando aparece, aparece disfarçado, de canto, a serviço da cena.
Na prática isso significa não mostrar a aplicação do produto e não mostrar o rótulo. Nos takes que existem, os frascos aparecem virados, fora de foco ou parcialmente cobertos.
✓ Pode
- Papel manteiga com o logo
- Rótulo virado, sem o nome do medicamento
- Takes em que a pessoa não está aplicando
✕ Não pode
- Folheto com o logo da MANUAL aparecendo
- Rótulo à mostra
- Qualquer take aplicando o medicamento
- Packshot, close ou produto como elemento principal
Se a peça pedir produto, pergunte antes de produzir. Não decida sozinho o quanto pode aparecer — traga a dúvida para a equipe de criação e para o jurídico. Uma pergunta custa minutos; uma peça reprovada custa a leva inteira.
Foto de depoimento
O recorte que uniformiza pessoas diferentes
Depoimento vira grade, e grade só funciona se os rostos estiverem no mesmo lugar. O padrão abaixo veio de produção e resolveu o desalinhamento entre fotos de origens diferentes.
- Arquivo 900×1125, proporção 4:5, exibido em quadrado com o enquadramento deslocado para o alto.
- Altura da cabeça em torno de 57% do quadro, e olhos na mesma linha entre todas as fotos do conjunto.
- JPEG em qualidade 72 a 78. Se a origem for captura de tela, desfoque apenas o croma para matar o serrilhado sem borrar o rosto.
Ilustração e setas
Como é hoje
- Linha descritiva refinada, com áreas de cor chapada que dão profundidade
- Ilustração animada, usada como respiro entre blocos densos
- Seta conectando conteúdo conforme a pessoa rola a página
O que ficou para trás
- Seta como aparte divertido, apontando para um comentário lateral
- Ilustração puramente decorativa, sem função de leitura
- Muita informação empilhada em espaço pequeno