Capítulo 02

Cor

A paleta é a do guia de marca do refresh: seis cores primárias, e só. O Hero Green carrega a marca; as outras cinco existem para dar respiro em volta dele ou para chamar atenção num ponto só.

Paleta primária

Hero Green

#0C3C3C

R 12 · G 60 · B 60 — C 90 M 49 Y 58 K 59

A cor-assinatura, usada em toda comunicação, em print e digital, para fundos e texto. Só como cor chapada, nunca em tom rebaixado. Em texto, é o nosso preto.

Medical Green

#DAE7D6

R 218 · G 231 · B 214 — C 18 M 3 Y 20 K 0

Só quando a mensagem vem da voz dos nossos especialistas. Em blocos de cor, fundos e acentos — nunca em texto.

White

#FFFFFF

R 255 · G 255 · B 255 — C 0 M 0 Y 0 K 0

Destaca conteúdo sobre Hero Green: pull-outs e blocos de informação no digital. É a cor do texto sobre Hero Green e sobre Coral.

Grey

#EEEFEE

R 238 · G 239 · B 238 — C 8 M 7 Y 7 K 0

O neutro claro. Fotografia de produto, elementos de UX e elementos funcionais dos canais digitais.

Highlighter Green

#9FE4B2

R 159 · G 228 · B 178 — C 41 M 0 Y 41 K 0

Com parcimônia, para puxar o olho ao conteúdo importante. A lifeline é sempre em Highlighter Green.

Coral

#FF8D7D

R 255 · G 141 · B 125 — C 0 M 57 Y 44 K 0

Só como cor de CTA/ação, ou nas anotações médicas que vêm da voz dos especialistas.

Pantone só para reproduzir Highlighter Green e Coral em impressão. Nos demais casos, a conversão CMYK acima.

Marca predominantemente verde. Hero Green e Medical Green no núcleo da hierarquia; White e Grey são os neutros; Highlighter Green e Coral são acentos menores.
Hero Green no lugar do preto. Texto e fundo. Sempre chapado — o guia é explícito: nunca como tint. É isso que torna a identidade nossa.
CTA é Coral. Botão de ação em Coral com texto em Hero Green. Highlighter Green não é cor de botão.
Highlighter Green é ênfase pontual. Puxa o olho ao que importa: a lifeline, e o marca-texto sobre palavras — no máximo uma vez por frase e duas por parágrafo. Nunca trocar a cor do marca-texto nem da linha.
Anotação é sempre Coral. As anotações dos especialistas, e tudo que é escrito em Better Times, entram em Coral sobre qualquer cor da paleta. Até duas palavras por anotação, uma anotação por título ou ilustração.
Medical Green é a voz dos especialistas. Blocos, fundos e acentos quando o conteúdo vem do time médico. Nunca em texto.
Gráfico e estatística vivem sobre Hero Green. Sempre em fundo Hero Green, preenchidos com gradiente ou tint de Hero Green — a única exceção à regra do chapado. Não trocar a cor do gráfico nem do fundo, e nunca dois gráficos para o mesmo dado.

Cor

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